在海外的最大卖点，之前也配合各个地方的发行方，录制VCR，拍摄一些宣传物料。
用一系列的操作将《焚火》的关注度和话题度推到峰值，《焚火》上映前一天，首日票房预售破了四千万。
上映首日，票房毫不意外地破亿。
之后，《焚火》的特效就在社交媒体上掀起了热烈的讨论。
《跳起来》的营销团队开始大推“两大影帝贡献的顶级演技与华语电影有史以来最好的特效的适配度”。
这是龙岩定下的宣发宗旨，在上映后的三天之后，宣传核心重点就要从明星换到特效上。
龙岩做了这么多年的商业大片，非常懂市场，尤其是中国市场。
果然，明星对话题度、知名度可以有巨大贡献，但对于票房的转化率上，还是特效更有效果。
现在大家不是闲着没事就去看看有什么电影上映的时代了，现在是有一部好电影在上映、非常值得去电影院一看，大家才会走进电影院看一看的时代。
所以，一切的宣发都要围绕“值得”二字展开。
当上映三天，《焚火》票房突破5亿之后，《跳起来》营销团队又及时做“陆严河第一部主演商业片的票房表现”这个话题，用票房表现来论证电影好看。
除此之外，还包括“商永周接拍《焚火》的原因”“众明星愿意出演《焚火》”等相关话题，都是通过打明星牌去论证电影本身的质量。
而首周末结束以后，海外九大市场票房成绩也出来了。
北美350家影院拿了170万美元的票房（陆严河觉得太可惜，最后龙岩还是为了保险，以更高的发行价格卖给了绿谷，所以，绿谷也只谈了350家影院来上映）。
除此之外，其他的市场，首周末的票房都表现不错，加起来，首周末票房加起来，破了1000万美元。
尤其是在韩国市场，190万美元的首周末票房成绩，甚至比韩国本土两部新片都要高，排在第二。
龙岩的宣发团队也不是吃素的，敏锐地察觉到，国内很多人在提到这个海外票房成绩的时候，反馈都很正面，马上，大家就开始用这个海外票房表现来宣传《焚火》的出海成绩。
到了周一，虽然是工作日，可是，有着暑期加持，《焚火》的票房竟然仍然拿了9500万，而且，到了周二，重新又回到了1.03亿，逆跌。
在票房预测机构，《焚火》的票房预测一下从12亿跳到了20亿。
龙岩希望趁热打铁，想要增加路演的场次，安排演员们上节目，维持住这样的宣传热度。
陆严河却在完成了自己合同约定的宣传任务后，一场都不参加了。
当初在荷西电影节上，陆严河因为几件小事的积累，跟龙岩之间发生了矛盾和龃龉，当时就没有解决。
这不代表他不记得。
黄太亲自打来了电话。
陆严河也不跟她虚与委蛇，说：“之前在荷西的时候，我想我就已经说得很明确了。”
黄太说：“严河，之前的事情，确实是下面的人做得不对，很抱歉，但是，《焚火》现在势头这么好，票房甚至突破三十亿都有可能，是我们最需要你的时候，有什么问题，等电影的宣传跑完，我们再说，行吗？我绝对不会亏待你。”
陆严河：“哪怕你提早一个星期给我打这个电话，我现在也就答应了。”
他直接挂了电话。-
《焚火》的路演过程中，因为陆严河一直没有出现，到了中间一站，现场有媒体问：“为什么陆严河在首映礼之后就没有参与宣传了？”
导演和商永周他们都没说话。
他们知道是什么原因，但他们当然不能说。
是黄太笑呵呵地举起话筒解释：“严河马上要进组拍摄我们公司另一部电影了，在做准备，路演很辛苦，所以就暂时不参与了。”
整个剧组的宣传都绝不肯透露一点陆严河和龙岩之间有矛盾没有解决的事情。
黄太也下了封口令。
在路演过程中，大家最关心的第二个问题就是续集。
《焚火》明摆着要拍续集的。
黄太说：“只要第一部的成绩好，我们的续集是一定会拍的。”
《焚火》的票房成绩确实好。
上映第一周，票房就突破了9亿。
20亿的目标，眼看着是板上钉钉了。
各个参与的演员都在积极转发电影的宣传物料，票房庆祝海报，唯独陆严河，首映礼之后，除了一个配合宣传的采访节目上线，就再也没有出现在宣传行程中。
就算陆严河再忙，他难道连发个微博的时间都没有吗？
渐渐的，网络上出现了一些关于陆严河不配合《焚火》宣传的声音。
《焚火》现在有很多影迷。
他们都跑到陆严河的微博下面，问他为什么不愿意宣传《焚火》。
陆严河没有回应。
又过了一天，忽然，网络上就出现了关于陆严河不满商永周一番、商永周片酬高于他所以不配合《焚火》宣传的新闻。
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